Sé lo que quieras ser: Así fue como ‘Barbie’ inspiró a ‘Wicked’ para promocionar su gran estreno mundial

El 2023 fue testigo del fenómeno cultural que marcó a ‘Barbie - 88%’, una película que rompió récords en taquilla y se consolidó como un referente en el cine. Ahora, un año después, ‘Wicked - 92%’ busca replicar esa hazaña con una ambiciosa campaña de marketing y un enfoque en el público femenino, siguiendo los pasos de la muñeca más famosa del mundo. ¿Cómo ‘Barbie’ allanó el camino para este musical de fantasía y qué tan cerca está ‘Wicked’ de igualar su éxito?

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Cómo ‘Barbie’ se convirtió en la película más taquillera de 2023

Dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, ‘Barbie’ sorprendió al mundo al recaudar más de $1,400 millones en taquilla global. La película no solo apeló a la nostalgia de generaciones que crecieron con la icónica muñeca, sino que también ofreció un comentario agudo sobre el patriarcado y el autodescubrimiento. Este enfoque resonó especialmente entre las audiencias femeninas, convirtiendo la película en un evento imperdible.

El éxito de ‘Barbie’ se atribuye a una estrategia de marketing impecable que incluyó colaboraciones con grandes marcas, una estética vibrante y una narrativa que celebraba la diversidad y la autenticidad. Además, su lanzamiento coincidió con la gira ‘Eras Tour’ de Taylor Swift, lo que fortaleció su conexión con el público femenino. El fenómeno no solo dominó la taquilla, sino que también generó conversaciones culturales que se extendieron más allá del cine.

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¿Cómo inspiró el éxito de ‘Barbie’ a ‘Wicked’?

Universal Pictures no tardó en tomar nota del fenómeno ‘Barbie’ y utilizó su éxito como modelo para promocionar ‘Wicked: Part One’. Desde el principio, el estudio dejó claro que la película se centraría en mujeres fuertes y una narrativa empoderadora, elementos que habían sido clave en el éxito de ‘Barbie’. La campaña de ‘Wicked’ incluyó asociaciones con más de 400 marcas, desde Starbucks hasta Lego, asegurando que la película estuviera presente en cada rincón del mercado.

Michael Moses, director de marketing de Universal, dijo en entrevista con Variety que ‘Barbie’ demostró que las películas dirigidas a mujeres pueden dominar la taquilla: “Hay suficientes mujeres en el mundo. Si haces algo que sea realmente un acontecimiento para ellas, ellas llegarán”, declaró. Inspirados por esa lección, optaron por una estrategia agresiva.

Con un presupuesto de marketing estimado en $150 millones, la campaña de ‘Wicked’ buscó no solo atraer a los fans del musical, sino también a una audiencia más amplia, replicando la omnipresencia de ‘Barbie’ en el mercado global.

¿Cuál es el desempeño en taquilla de ‘Wicked’ (hasta ahora)?

‘Wicked: Part One’, estrenada el 22 de noviembre de 2024, tuvo un debut impresionante en taquilla, recaudando $112 millones en Norteamérica y $162 millones globalmente en su primer fin de semana. Esto la posiciona como el mejor estreno para una adaptación de Broadway a cine y el tercer debut más grande del año. La película ya ha superado los $178 millones en todo el mundo, un logro significativo considerando que se trata de la primera parte de una historia dividida en dos.

La recepción crítica también ha sido favorable, destacando las actuaciones de Erivo y Grande, así como su fidelidad al material original. Aunque algunos críticos han señalado que su duración podría ser un inconveniente, el público ha respondido positivamente, con altos puntajes en plataformas como Tomatazos y CinemaScore.

El éxito de ‘Wicked’ hasta ahora refleja la efectividad de su estrategia de marketing y su capacidad para conectar con el público femenino. Si bien aún está lejos de alcanzar los números de ‘Barbie’, su desempeño en taquilla y el impacto cultural que está generando sugieren que Universal ha encontrado en ‘Wicked’ una digna sucesora del fenómeno cinematográfico de 2023.

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